Czym dokładnie jest Search Engine Optimization?

SEO to długofalowy proces pozwalający zdobyć stronie internetowej lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania, a także wyższą pozycję rankingową. Dlaczego jest to takie ważne? Otóż jedynie 25% internautów zagląda na drugą, a jeszcze mniej na dalszą stronę wyników wyszukiwania w Google. Im dalej jesteś w rankingu, tym mniejszy ruch generowany jest na Twojej stronie. Ważne jest więc stworzenie witryny interesującej nie tylko użytkowników, ale także roboty sieciowe oraz algorytmy. Dobra agencja SEO, jak na przykład iCEA Group, może Ci pomóc w ich opisaniu oraz dostosowaniu strategii do indywidualnych potrzeb.

Cel witryny i Twoje aspiracje

Planując optymalizację strony internetowej, należy dobrze rozumieć swoje cele, a także ocenić ich realność. Mogą być nimi: zwiększenie ruchu, poprawa komfortu użytkowania, generowanie większej liczby potencjalnych klientów, sprzedaż, zapisanie się do newslettera czy pobranie pliku. Wyznaczenie celu jest więc pierwszym krokiem do osiągnięcia sukcesu.

Search intent grupy docelowej

Kogo chcesz zachęcić do użytkowania swojej strony internetowej? Pomyśl, kto jest Twoim idealnym odbiorcą bądź klientem w przypadku witryn e-commerce. Określ: płeć, wiek, miejsce zamieszkania, wykształcenie, zainteresowania swoich odbiorców, aby skroić plan pod tego rodzaju zmienne. Pomogą Ci w tym dostępne narzędzia SEO, takie jak Google Search Console oraz Google Analytics. Dzięki nim z łatwością określisz intencje wyszukiwania użytkowników. 

Słowa kluczowe i treść

Myśląc o optymalizacji, musisz przede wszystkim skupić się na frazach kluczowych oraz treści. Podczas pozycjonowania ważne jest dopasowanie tematyczne do potrzeb użytkowników, ale także aktualność tematu, jego długość oraz sam język. W tym przypadku warto przeprowadzić dogłębną analizę konkurencji. Po stworzeniu banku słów pamiętaj o uwzględnieniu ich w treści tam, gdzie to konieczne. Obejmuje to tytuły, nagłówki, meta opisy, znaczniki ALT obrazu i inne kluczowe miejsca w treści.

Design strony i jej układ

Ta część obejmuje takie elementy, jak: typografia, multimedia, animacje, kolorystyka. Istotne jest więc połączenie strategii optymalizacji z UX i UI design. Układ Twojej witryny powinien być intuicyjny i łatwy w nawigacji, aby odwiedzający mogli szybko znaleźć to, czego potrzebują. Z jednej strony chodzi o uzyskanie jak najwyższej pozycji rankingowej, z drugiej zaś o dostosowanie jej do potrzeb odbiorców w celu osiągnięcia konkretnych celów biznesowych. 

Budżet

Znajomość budżetu, jakim możesz dysponować pod kątem optymalizacji, jest kluczowa, zwłaszcza jeśli zależy Ci na korzystaniu z reklam typu PPC czy pomocy agencji SEO. Ważny jest również podział na wydatki online oraz offline. Wszystko jednak będzie zależeć od wybranych uprzednio kanałów komunikacji. 

Analizowanie i testowanie 

Głównym celem tych działań jest umożliwienie efektywnego zarządzania stroną, a także zdobywanie danych na temat użytkowników, sesji, zachowań społecznych czy pojawiających się błędów. Ważne jest testowanie wszystkich zaimplementowanych rozwiązań, aby sprawdzić, czy zostały one prawidłowo wdrożone. Każde odchylenie od normy należy od razu poprawić, aby pozostałe elementy strategii mogły dalej sprawnie działać. 

Co dalej?

Poświęcając czas na zaplanowanie strategii z wyprzedzeniem, możesz mieć pewność, że podejmujesz właściwe decyzje pod kątem maksymalnej wydajności swojego serwisu. Podczas tworzenia kompleksowego planu optymalizacji witryny weź pod uwagę: cele, grupę docelową, treść i słowa kluczowe, projekt, testy oraz budżet. Współpracując z doświadczonymi profesjonalistami, możesz uzyskać stronę internetową, która zarówno spełni Twoje potrzeby, jak i będzie przyjazna dla odwiedzających.